François Vibert est né à Lyon le 25 janvier 1848. Herboriste de formation, il a obtenu en 1866 la médaille de bronze de chimie industrielle. Vibert rencontre Charles Hahn en 1892. Ce pharmacien genevois invente une lotion capillaire : le pétrole pour cheveux.
Le 6 juin 1893, Vibert signe un contrat l'obligeant à vendre 6 000 flacons de produit avant de connaître la « formule secrète » et de pouvoir fabriquer lui-même la lotion capillaire. C'est alors qu'il commence à mettre en place une organisation commerciale et publicitaire efficace pour atteindre son objectif. La plus ancienne publicité de presse connue pour le « Pétrole Hahn » paraît le 7 octobre 1894 dans le journal lyonnais Le Passe-temps et le parterre.

L'affiche a été conservée jusqu'en 1994 par la galerie lyonnaise l'Eau-Forte (DELBOS Marie-Claude).

Achat auprès de la galerie lyonnaise l'Eau-Forte le 9 décembre 1994.

Il s'agit d'une affiche publicitaire grand format pour la lotion « Pétrole Hahn, Trésor des cheveux ». Quatre jeunes femmes se tiennent autour d'un gigantesque flacon Pétrole Hahn, au cœur d'un paysage bucolique.

Au premier plan, à la lisière d'une forêt, les jeunes femmes vêtues de drapés colorés se regroupent autour du flacon de verre couronné d'un bouchon décoratif. Sur ce flacon, une étiquette rouge mentionne le nom du produit « Pétrole Hahn ». Ces nymphes séductrices aux longs cheveux ondulés et aux mèches dansantes rythment et dynamisent la composition. En effet, les ondulations des mèches se confondent dans les plis des drapés donnant alors l'impression aux jeunes femmes de voleter tout autour de cet élixir. L'influence de l'Art nouveau se caractérise, ici, par les formes enchevêtrées, tout en avantageant l'esthétique des courbes des quatre femmes. En bas à droite de l'affiche, on mentionne le nom du droguiste lyonnais qui dépose cette marque à Lyon : « F. Vibert fabricant Lyon ».

Le second plan est quant à lui baigné par la lumière rouge du crépuscule. À droite de l'illustration, un lac légèrement coloré met en scène deux cygnes blancs. À l'arrière, une chaîne de montagnes, aux sommets éclairés et irréguliers, ferme la composition.

L'illustration est encadrée par une frise aux motifs décoratifs composés de roses, d'étoiles et d'un coq, qui rappellent l'air champêtre de la scène. Sur la frise, le nom de la lotion est mentionné en gros caractères : « Trésor des Cheveux Pétrole Hahn ».

Ce document a été classé parmi la collection d'affiches très grand format (sous-série 7Fi).

NC Pièce jointe (Communicabilité vérifiée)

Conditions de reproduction soumises aux conditions générales de reproduction du service. Les droits patrimoniaux sont échus. 

Affiche de très grand format, difficile à manipuler. 

L'affiche a été numérisée et est consultable en pièce jointe.

Archives municipales de Lyon

• Indicateurs Coste-Labaume et Henry.
• François Vibert, dossier biographique : coupures de presse (3C/413).
• Fonds Varille (228 II).

Archives municipales de Lyon

• Bordet Daniel, Pouffier Michel,Pétrole Hahn, Des cheveux et des hommes, Paris, Ed. Somogy,1993,160 p. (228II/407).
• Benoit Bruno, Béghain Patrice, Corneloup Gérard, Dictionnaire historique de Lyon, Lyon, Stéphane Bachès, 2009,1664 p. (1C/651956/SAL)
• Forest Anne, "Autour d'une affiche publicitaire pour le Pétrole Hahn", in blog Histoires lyonnaises, 15 septembre 2016.

Autres lieux de conservation

• Martin Marc, Histoire de la publicité en France, Ed. Presses universitaires de Paris Ouest, Paris, 2012, 200p.
• Lopez Emmanuel, Affiches de la publicité, Ed. Citadelles et Mazenod, Paris, 2013, 216p. 
• Ghozland Freddy, Cosmétiques. Etre et paraître, Ed. Milan, Toulouse, 1987, 108p.
• Laferrère Michel, "Le rôle de la chimie dans l'industrialisation de Lyon au XIXe siècle", in Colloques internationaux du CNRS, n° 540, p. 393-399.
• Laferrère Michel, "Les industries chimiques de la région lyonnaise", in Revue de géographie de Lyon, 1952, vol. XXVII, n° 3, p. 219-256.